自主品牌奉上亞運(yùn)盛宴
2010年，廣州準(zhǔn)備好了！這是來(lái)自民族企業(yè)自信的呼聲。在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)上，借勢(shì)出擊的自主品牌奉上了一道盛宴。在廣州亞運(yùn)會(huì)的7個(gè)高級(jí)合作伙伴中，自主品牌就占了6個(gè)，此前從未全面贊助過(guò)重大賽事的國(guó)內(nèi)體育服裝品牌361°、涼茶飲料王老吉等均出現(xiàn)在廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴的名單里。廣州亞運(yùn)會(huì)贊助商共52家，贊助金額超過(guò)30億元，創(chuàng)下了歷屆亞運(yùn)會(huì)之最。其中，廣州本土車(chē)企廣汽集團(tuán)的贊助費(fèi)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6億元，僅此一項(xiàng)已超過(guò)了上屆亞運(yùn)會(huì)所獲的全部贊助。
進(jìn)入“后亞運(yùn)時(shí)代”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)廣州的影響還在延續(xù)。按照廣州市委、市政府下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，廣州市將借亞運(yùn)契機(jī)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)各類(lèi)體育企業(yè)的導(dǎo)向作用，加大自主研發(fā)和科研成果轉(zhuǎn)化，開(kāi)發(fā)科技含量高、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，提升體育產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
點(diǎn)評(píng)：廣州亞運(yùn)會(huì)給國(guó)人奉上了一道自主品牌的盛宴。從經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方面來(lái)看，選擇民族企業(yè)作為贊助商也著實(shí)值得人們玩味一番，無(wú)論是主打體育服裝的361°，還是主打飲料的加多寶，均是受眾面極廣的消費(fèi)品類(lèi)。與奧運(yùn)會(huì)相比，亞運(yùn)會(huì)更突出了與大眾進(jìn)行品牌溝通的概念，企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量越大、覆蓋面越廣，就越具有品牌傳播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。從這一點(diǎn)上來(lái)看，我國(guó)的民族企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上可謂“有的放矢，步步為營(yíng)”。2010，精彩的不只是體育本身。
事件影響力★★★★
公眾關(guān)注度★★★★
綜合評(píng)定★★★★
“非遺”引發(fā)文化保護(hù)傳承思考
民族的也是世界的。11月16日，在肯尼亞舉行的聯(lián)合國(guó)教科文組織第五屆保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會(huì)上，中華瑰寶京劇與中醫(yī)針灸被列入“人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”。然而，在國(guó)內(nèi)高校，中醫(yī)針灸是個(gè)冷門(mén)學(xué)科，針灸專(zhuān)業(yè)人才斷檔，部分傳統(tǒng)技法面臨失傳；京劇更是面臨部分流派失傳的危險(xiǎn)，“粉絲”數(shù)量呈下滑趨勢(shì)，年輕人對(duì)京劇基本不接受，發(fā)展已日漸衰微。
此外，在2010年5月，因著名導(dǎo)演張藝謀編導(dǎo)的影片《千里走單騎》引發(fā)的“安順地戲”署名權(quán)糾紛在北京市西城區(qū)人民法院首次開(kāi)庭審理，由此案引發(fā)的“非遺”法律缺失問(wèn)題再次成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)；而在2010年底，由國(guó)家級(jí)“非遺”項(xiàng)目“抖空竹”改編的《俏花旦?集體空竹》雜技節(jié)目，被世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織與國(guó)家版權(quán)局聯(lián)合授予“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)”。由此，這一傳統(tǒng)“非遺”項(xiàng)目的成功創(chuàng)新，使“非遺”在現(xiàn)代社會(huì)條件下的傳承問(wèn)題，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
點(diǎn)評(píng)：傳承才能讓未來(lái)更為久遠(yuǎn)。從京劇與中醫(yī)針灸被列入“非遺”來(lái)看，“非遺”不但是對(duì)文化保護(hù)的一種肯定，更是一種責(zé)任�！胺沁z”熱潮過(guò)后，我們更應(yīng)冷靜地去分析目前我國(guó)“非遺”保護(hù)的問(wèn)題和應(yīng)對(duì)方法。
在“非遺”的保護(hù)方式上，其與著作權(quán)保護(hù)雖有關(guān)系但又有區(qū)別�！胺沁z”保護(hù)覆蓋面大，主要采取的是公法保護(hù)，比如搶救、傳承等；而著作權(quán)主要是采取私法保護(hù)的方式。著作權(quán)法的署名權(quán)需要有作品名稱(chēng)，無(wú)法明確針對(duì)“非遺”，因此，加快推進(jìn)“非遺”立法的進(jìn)程是刻不容緩的。另一方面，在2010年的“非遺”熱潮中，其是否市場(chǎng)化這一問(wèn)題也引發(fā)了人們的思考。有些瀕危的手工藝品應(yīng)該可以進(jìn)入市場(chǎng)流通，如果將其創(chuàng)新以后，對(duì)于傳承可能更好。有些動(dòng)態(tài)的事物，隨著時(shí)間的推移和社會(huì)的發(fā)展不可能不改變，在走向市場(chǎng)的過(guò)程中，市場(chǎng)因素也會(huì)迫使其有所變化，但只要不傷筋動(dòng)骨，不改變其原有的核心本質(zhì)的元素，這種改變應(yīng)該是允許的。
事件影響力★★★★
公眾關(guān)注度★★★
綜合評(píng)定★★★★
世界杯贊助商幾家歡喜幾家憂
經(jīng)過(guò)1個(gè)月的鏖戰(zhàn)，2010年南非世界杯以西班牙隊(duì)奪冠畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。在足球之外，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的視角，我們見(jiàn)證了一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)。從專(zhuān)利運(yùn)用到版權(quán)交易，從商標(biāo)使用到域名注冊(cè)，制定合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略并參與到大型體育賽事中來(lái)，成為企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的一種有效手段。
從助威喇叭“嗚嗚組啦”到比賽用球“普天同慶”，“中國(guó)制造”的產(chǎn)品數(shù)量雖多，但從事訂單加工的中國(guó)企業(yè)卻獲利甚微；與之形成鮮明對(duì)比的是，河北的英利綠色能源控股有限公司花費(fèi)至少5.4億元人民幣贊助世界杯，實(shí)現(xiàn)了品牌的差異化發(fā)展，僅在光伏領(lǐng)域內(nèi)，英利公司就獲權(quán)50余件專(zhuān)利。另一方面，珠海格力電器股份有限公司圍繞其核心技術(shù)G10變頻引擎提交了5件中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)，從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，中標(biāo)世界杯主場(chǎng)館空調(diào)項(xiàng)目。品牌影響力的提升不容小覷，“中國(guó)創(chuàng)造”亟待發(fā)力占領(lǐng)世界杯品牌制高點(diǎn)。
點(diǎn)評(píng)：與利潤(rùn)微薄的“中國(guó)制造”相比，依托于自主創(chuàng)新的企業(yè)，無(wú)論是以品牌贊助商的身份投放場(chǎng)地廣告，還是推出“中國(guó)創(chuàng)造”的產(chǎn)品參與世界杯指定產(chǎn)品競(jìng)標(biāo)，只有掌握了核心技術(shù)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能贏得在世界杯這種大型活動(dòng)上提升品牌影響力的話語(yǔ)權(quán)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)參與體育賽事贊助、營(yíng)銷(xiāo)的立足之本，更是彰顯企業(yè)良好形象的重要因素和法律依據(jù)。我們期待著2014年巴西世界杯，更期盼我國(guó)企業(yè)能夠憑借自主創(chuàng)新和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，踢贏這場(chǎng)“賽場(chǎng)外的世界杯”。
事件影響力★★★★
公眾關(guān)注度★★★★★
綜合評(píng)定★★★★
大片折射國(guó)產(chǎn)影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)
2010年是影視大片大賣(mài)的年份。年初，3D技術(shù)科幻電影《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)上映，該片在全球掀起了一場(chǎng)電影新技術(shù)的狂潮，在觀眾看到的一個(gè)個(gè)極具視覺(jué)沖擊力的精彩鏡頭中，折射著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的光輝，同時(shí)給國(guó)產(chǎn)電影人帶來(lái)許許多多的思考和啟示。從我國(guó)3D技術(shù)專(zhuān)利申請(qǐng)的申請(qǐng)來(lái)源看，申請(qǐng)人絕大多數(shù)來(lái)自海外公司，且大量的專(zhuān)利申請(qǐng)為近10年來(lái)，也就是電子計(jì)算機(jī)出現(xiàn)飛躍式發(fā)展、個(gè)人電腦及互聯(lián)網(wǎng)普及以來(lái)的申請(qǐng)，海外公司的專(zhuān)利布局日趨嚴(yán)密。
年中，新版電視劇《紅樓夢(mèng)》結(jié)束了首輪的衛(wèi)視上星播出，其億元收益成為版權(quán)價(jià)值新標(biāo)。在新版電視劇《紅樓夢(mèng)》的版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)上，投資方采取了捆綁營(yíng)銷(xiāo)的策略，規(guī)避了以往電視劇市場(chǎng)的版權(quán)壟斷，讓版權(quán)價(jià)格回歸價(jià)值，由此提高了作品的價(jià)值。
此外，從《唐山大地震》到《盜夢(mèng)空間》，再到年末《金婚風(fēng)雨情》的熱映和“葛優(yōu)賀歲三部曲”的接踵而至，2010年的影視大片足夠豐富，也足夠國(guó)產(chǎn)影視行業(yè)反思自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。
點(diǎn)評(píng)：中國(guó)能拍出《阿凡達(dá)》嗎？電影技術(shù)革命的新浪潮已撲面而來(lái)，中國(guó)電影能否迎頭趕上，能否在引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上打造出更多擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，是對(duì)國(guó)內(nèi)電影人的嚴(yán)峻考驗(yàn)。以3D技術(shù)為例，在現(xiàn)有的專(zhuān)利申請(qǐng)中，我國(guó)國(guó)內(nèi)的有關(guān)3D影像技術(shù)總體數(shù)量不占優(yōu)勢(shì)，但有些自主研發(fā)的3D電視影像技術(shù)已經(jīng)位居世界前列。中國(guó)的相關(guān)技術(shù)研發(fā)雖然起步比國(guó)外要晚，但追趕的速度并不慢。
在版權(quán)方面，捆綁營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)和發(fā)展壯大應(yīng)該是市場(chǎng)行為，按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)觀點(diǎn)分析，捆綁營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)依然是版權(quán)許可，影視劇版權(quán)交易的雙方或多方根據(jù)市場(chǎng)需要議定出一個(gè)彼此都能接受的價(jià)格，不會(huì)造成對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的破壞。影視劇的本質(zhì)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造，是擁有版權(quán)的作品，知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果應(yīng)該按市場(chǎng)規(guī)律參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。
事件影響力★★★★
公眾關(guān)注度★★★★★
綜合評(píng)定★★★★
—桂林市持衡專(zhuān)利商標(biāo)事務(wù)所轉(zhuǎn)
